SEO搜索引擎优化，是一种搜索引擎营销方式。主要目的是利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名，从而提升网站内产品成交的机会。
SEM即搜索引擎竞价推广，也是搜索引擎营销的一种方式。企业能够有效的利用搜索引擎进行企业的营销推广以及品牌建设。
1.排名获取原理不同（一个是人力为主一个是费用为主）
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SEO：通过对网站的优化获得好的自然排名，通过对网站的内容，结构，代码，外链等方面进行优化，使网站在百度生态中对用户的价值更高，服务号百度的用户，从而提升搜索自然排名，提升网站流量。
SEM：通过付费给百度的手段（包含信息流、生态平台等）来获取流量，排名展现与推广账户中关键词的出价，匹配模式，质量度（行业热度、账户等）等有关系。
2.潜在网民体验不同
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SEO：排名与网站和搜索引擎本身排名规则（即蜘蛛爬虫）的契合度有关，潜在网民的体验参差不齐。
SEM：排名与质量度、出价等有关系，追求转化，一般都会非常注重潜在网民的精准搜索体验。
3.灵活性不同
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sem方法更灵活，付费推广能更快获得良好排名并展现，可以同时铺成千上万上十万个关键词。
seo则需要一定时间积累，不能立刻见到效果，往往选定关键词之后半年之内都不会变，获取流量的方向难调整。
4.稳定性不同
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sem需要账户预算充裕，排名稳定，账户预算不足，排名会立刻消失。
seo则不需要担心费用问题，因为无论seo优化排名展现多久，被点击多少次，都不用付费。但是根据不同的做法稳定性不同，白帽的稳定性持续性最强，黑帽可能几天就没了。
5.SEO与SEM使用建议
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根据企业效果目标实现组合投放
· SEO见效比较慢，时间周期比较长，需要长久的耐心和不断的努力;
· SEM见效比较快，但是花费较高，如果客户预算充足;
· 建议SEM和SEO双管齐下，在前期重点做SEM，SEO做辅助，等SEO效果出来，再降低SEM的比重。
